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Qui sont les Nighters ?

 

Édition du baromètre de la nuit. Au menu : Eclairage sur les comportements nocturnes, les comportements transgressifs, la communication des marques, les marques les plus sexy/séduisantes…

Les Nighters ont-ils changé ? Qui sort ? A quelle fréquence ? Quand ? Où ? Combien dépense-t-on ? Quels sont les comportements spécifiques la nuit ? Qu’attendons nous de ces marques après minuit? Que doivent elles faire pour être vues, audibles et séduisantes ? Quel rapport a-t-on à la séduction et au sexe la nuit ? Quels sont les comportements transgressifs la nuit ? Quel(s) lieu(x) « hot » fréquente t-on ?

En 2005, 31% des Français de 15-45 ans ont déjà eu des pratiques sexuelles dans des lieux non dédiés aux pratiques sexuelles lors de leurs sorties nocturnes, et 28% ont fréquenté au moins une fois un spectacle érotique, bar de rencontres, club échangiste ou soirée libertine.

L’Observatoire de la Nuit® livre son dernier volet des habitudes de sorties des Français et des Françaises avec cette année un éclairage sur la séduction et le sexe la nuit.

Qui sont les Nighters ?LES TYPOLOGIES DE NIGHTERS

Nous avons identifié 6 populations de nighters qui se différencient par leur rythme de sortie et les lieux qu’ils fréquentent : les festifs, les branchés (trendy under ou show off), les culturels, les éclectiques, les communautaires, les cocooners.

– les festifs : sortent beaucoup et plus souvent que les autres dans des bars et boîtes de nuits. Leur dépense moyenne est de 32 € par personne et par sortie, dont 47% dépensent 1 à 20 €.

– les branchés (trendy under ou show off) : sortent souvent, plus particulièrement dans les bars, restaurants et boites ET ils affectionnent les endroits que personne ne connaît encore (les trendy under) ou au contraire dont tout le monde parle (les show off). Les trendy under dépensent 42 € en moyenne par sortie (47% entre 41 € et 100 €), les show off 44 €.

– les culturels : sortent plutôt régulièrement et plus principalement au cinéma, concert, théâtre, etc. Leur dépense moyenne est de 51 €.

– les éclectiques : sortent relativement régulièrement et varient dans les lieux qu’ils fréquentent. Leur dépense moyenne est de 40 €.

– les communautaires et cocooners : sortent moins régulièrement et affectionnent plutôt les soirées entre amis, les restaurants.

 

 

 

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